Ter seu próprio site, seu próprio blog é ainda mais importante atualmente com as IAs (ChatGPT, Gemini etc) do que era alguns anos atrás. Vamos entender os motivos.

Conteúdo original e autoral vale ouro

Desde tempos atrás já temos muito conteúdos ruins, superficiais, genéricos, repetitivos e de pouco valor sendo publicado na internet.

E agora, com a multiplicação ainda de conteúdos sendo produzidos de forma automática por geradores de texto de inteligência artificial, a verdade é que o conteúdo superficial e raso cresceu e crescerá cada vez mais.

Por isso quem tiver conhecimento e investir em informar seu público, seu mercado, seus clientes com mais autoridade e relevância vai se destacar. Basta pensar que em qualquer lugar quando está todo mundo fazendo a mesma coisa, quem faz diferente (mas com qualidade), tende a se destacar.

Então se você atua em qualquer área, não se contente em fazer um site superficial e genérico, pois dessa maneira você só vai se igualar aos seus concorrentes mais preguiçosos e relaxados.

Não há problema em usar IA para auxiliar em pesquisa, revisão, organização e planejamento. Mas quem acredita que um textinho meia-boca gerado automaticamente é o suficiente para vender seu peixe, está enganado.

O Google precisa de fontes confiáveis

As pessoas estão todos os dias, a todo momento, realizando pesquisas na internet. No Google principalmente, mas também nos chats de inteligência artificial. As informações que o Google e as IAs passam para seus usuários não surgem do nada.

Essas informações são geradas a partir dos sites da internet, dos blogs, dos anúncios de empresas e prestadores de serviço, dos sites de notícia e dos portais de conteúdos, sites institucionais etc.

Ao que tudo indica estamos chegando num momento em que pela primeira vez o domínio absoluto do Google nas buscas está sendo abalado. Mas vamos entender isso com calma.

Eu mesmo sou um usuário ativo do Google há anos. Melhor dizendo, há décadas! Mas desde que o ChatGPT despontou, estou usando ele demais para resolver questões, problemas, pesquisar informações e tudo mais.

IAs não substituem buscas comerciais

Porém o ChatGPT e outras IAs do tipo ainda estão longe de cobrir a internet toda como o Google faz. E principalmente quando precisamos encontrar empresas, profissionais, prestadores de serviços e fornecedores de produtos para nos atender em nossas casas, nossos negócios, nossos bairros etc, nós temos que ir para web fazer pesquisas.

Aí é com o Google e não tem jeito. Lá encontramos o que precisamos com muito mais precisão do que em qualquer outro lugar. Nem redes sociais, nem IAs nos permitirão encontrar com tanta facilidade soluções comerciais para nos prestar serviços e nos vender produtos que precisamos.

Sites continuam sendo a base da web

Quem quer aparecer no Google tem que ter um bom site. Não basta ter só um Instagram, um Facebook, um Tiktok ou qualquer que seja a rede social da moda momentânea. Os websites são a base da internet desde os anos 90 e vão continuar sendo.

Quando o Facebook despontou, muitos diziam que a web e o email iriam acabar e toda a comunicação e todo o conteúdo iria acontecer dentro do FB. Erraram! O FB até saiu de moda e outras redes sociais apareceram e continuam aparecendo. Os websites e as buscas no Google continuam aí.

E para finalizar esse tópico, o Google Gemini, que é a IA do Google, já está sendo integrada cada vez mais à tela de buscas tradicional do Google. E mesmo o ChatGPT e outras IA são treinadas com conteúdos da web.

Se essas IAs passarem a indicar negócios e serviços diretamente aos usuários, seu site funcionará como uma fonte válida e confiável para esse processo, já que o modo como elas coletam e analisam dados não difere muito do próprio mecanismo de rastreamento do Google.

Seu site é sua casa e funciona do seu jeito

Tecnologias passam, seu site fica

Já vimos ao longo dos últimos anos (e mais década) novidades tecnológicas “revolucionarem” a internet, parecerem dominar tudo e prometer se tornar o centro de toda a comunicação e depois minguarem.

Como mencionei acima, uma hora surge uma rede social que começa a depois a sair de moda, mesmo que tenha explodido de popularidade.

Não tem como saber ao certo o que vai acontecer com as IA nos próximos anos, ao menos nessa parte de buscas, pesquisas, textos etc.

Mas quem tem um site bem estruturado e bem cuidado há anos continua com seu conteúdo, suas informações, seu posicionamento online ativo e funcional. Independente de qual rede social ou IA esteja no olho do furacão.

Negócios locais

Sites de negócios locais, como médicos, advogados, marceneiros, comércio regional, quaisquer tipos de serviços especializados precisam mais do que ninguém de sites bem posicionados em buscas no Google.

Talvez quando um jovem vá pesquisar sobre o descobrimento do Brasil ele encontre o que ele precisa no ChatGPT. Ou quando quiser saber as novidades sobre seus cantores favoritos eles encontrem nas redes sociais.

Mas quando empresas, famílias ou adultos independentes e economicamente ativos com problemas a resolver precisam encontrar pessoas ou empresas especializadas para fazer negócios, dificilmente terão boas respostas de imediato com Chat GPT e redes sociais.

Nesse caso costuma-se querer acessar sites de empresas e profissionais, conhecer seu portfólio de serviços, as informações de seus negócios, canais de contato e endereço, catálogo de produtos etc.

O lugar para tudo isso é o site empresarial.

Blogs ou comunidades de nicho

Quando queremos aprender um determinado assunto podemos até começar a pesquisa no ChatGPT (ou na Wikipedia como se fazia anos atrás). Mas certamente não vamos conseguir obter informações muito aprofundadas por aí.

Ao procurar nos aprofundar no assunto, temos que acessar sites, fóruns, espaços mais especializados com um conteúdo editorial, revisado, moderado, discutido etc. Nesses casos às vezes encontramos boas informações nas redes sociais.

Mas conteúdos mais sólidos e sérios não se restringem a uma ou outra rede social. Editores profissionais e mais dedicados costumam publicar seus conteúdos em sites próprios, blogs, portais, revistas ou jornais online, como preferirem.

Inclusive são esses sites com mais conteúdo aprofundado, com maior reputação, histórico e autoridade que as IAs usam para realizar as suas próprias pesquisas e treinar seus modelos de linguagem para poder abordar diferentes assuntos.

As IAs, ou ao menos as boas, não devem tirar a informação do nada. Elas são constantemente aperfeiçoadas acessando sites na internet sobre diferentes assuntos, lendo o que está público mais e mais vezes a fim de “saber” conversar sobre mais e mais temas.

É do interesse de um editor de qualquer tipo de publicação que as principais IAs possam usar seus conteúdos como referência e assim atingir mais e mais gente.